В чём разница: совмещенный мерчандайзинг, эксклюзивный мерчандайзинг?

Мерчандайзер - это человек, чьими руками реализуется маркетинговая стратегия на полках в магазине, это тот - кто повышает продажи товара и своей усердной работой помогает донести смыслы и идеи вашей компании до покупателя.

Чтобы поставленные задачи в торговой точке выполнялись эффективнее, а экономика проекта была целесообразнее, выбирают совмещенный или эксклюзивный вид мерчандайзинга.

Эксклюзивный мерчандайзер занимается продвижением одного бренда, а совмещенный представляет несколько неконкурирующих между собой поставщиков/производителей.

Команду эксклюзивных сотрудников выбирают крупные поставщики с высокими оборотами или маржинальностью. Такая услуга необходима в крупных сетевых магазинах с большим трафиком покупателей и ассортиментом продукции.

В чем ее преимущество?

Экспертность по продукту

Они знают все о вашем товаре, его свойствах, характеристиках и ассортиментной матрице

Воплощение маркетинговых планов

Сезонность, акции, планограммы, четкое выполнение всех активностей, связанных с продуктом - обязанности эксклюзивного мерчандайзера

Вовлеченность

Сотрудник занят исключительно исполнением работы со своим брендом и его продвижением

Вариативность отчетности

Эксклюзивный мерчандайзер располагает достаточным временем, чтобы предоставить всю необходимую отчетность для вашей аналитики

Совмещенный мерчандайзинг больше подходит для небольших торговых точек, супермаркетов или формата “магазин у дома”, а также в случаях небольшой представленности на полках.

Почему этот вид выбирает большинство российских поставщиков?

Меньшая стоимость, по сравнению с эксклюзивным мерчандайзингом. Благодаря небольшой отчетности и переездам и оптимизации за счет обслуживания нескольких поставщиков