Анализ рекламной промо-кампании

Сегодняшний покупатель планомерно ищет скидки и промо-акции, жизнь заставляет. Но так ли это хорошо для бизнеса? Возможно, что скидки не приносят компании производителю пользы, и товар будет востребован даже если поставить его скидкой не 30 %, а достаточно 15%, чтобы уже вызвать интерес. 

Для того, чтобы заранее прогнозировать положительный эффект промо-активностей специалистами компании «Градус» разработан промо-стимулятор. Это сложный инструмент, где собраны данные продаж за два года недельной гранулярности по более чем 300 категориям FMCG сегмента.

С помощью машинных алгоритмов Промо-симулятор анализирует продажи, глубину скидки, промо, цену на полке, длину промо, период промо.

Период проведения промо также очень важен. Анализ промо-активстей, специалистами «Градус», учитывая множество вводных данных, выдает четкие рекомендации в какой период, в какой из сети, с каким SKU, c каким брендом, с какой скидкой и с какой ценой на полке нужно вставать. По сути, формируется промо гайд лайн для Key Account Менеджера, который на него смотрит и идет вести переговоры с сетью о том, как сделать промо эффективным и для поставщика, и для ритейлера.  Все-таки цифры более убедительны, чем гипотезы. По итогам работы система автоматически делает расчет и выдает результат: с какой скидкой нужно идти в промо и какая рекомендованная цена должна быть на полке, чтобы принести наибольший рост продаж.