Рынок детского питания в России продолжает расти, несмотря на вызовы, с которыми сталкиваются производители и потребители. Согласно анализу продаж, проведённому специалистами компании «Градус» на основе Gradus Retail Index, в первом полугодии 2024 года наблюдалась положительная динамика, подтверждающая устойчивый интерес к этой категории товаров.

В России детским питанием считается продукция, предназначенная для детей трёх возрастных категорий: от 0 до 3 лет, от 3 до 6 лет и от 6 лет и старше. Рацион детей требует требуется определённое количество питательных веществ (нутриентов), которые организм не может вырабатывать самостоятельно. Для этого используются специализированные продукты, включающие молочные смеси, пюре, каши, соки, а также напитки и минеральную воду.

По данным международного агентства EMS, мировой рынок детского питания в 2023 году составил $70,6 млрд. Однако объём продаж снизился на 1,6% в сравнении с предыдущим годом, что связано с падением рождаемости, особенно в Китае, который занимает 35% мирового рынка. США удерживают 12,4%, следом идут Мексика и Индонезия (по 3,8%), а Россия занимает четвёртое место с долей 3,5%.

Несмотря на общее снижение рождаемости в России (в первом полугодии 2024 года родилось на 2,7% меньше детей, чем годом ранее), рынок детского питания демонстрирует рост в рублёвом выражении. По данным Gradus Retail Index, продажи увеличились на 23,6% в годовом выражении.

Однако в натуральном выражении рост оказался скромнее, что связано с увеличением средней стоимости продукции. Например, молочные каши, которые показали рост продаж в штуках на 33,3%, снизились в цене на 0,7%, что привело к значительному увеличению спроса. Схожая тенденция наблюдается в категории фруктовых пюре, где продажи в рублях выросли на 24%, а цена увеличилась всего на 1,4%.

Родители всё чаще отдают предпочтение интернет-магазинам и маркетплейсам, где можно найти продукцию с акциями. Также растёт спрос на товары собственных торговых марок (СТМ), которые предлагают приемлемое качество по доступной цене.

В первой десятке наиболее популярных брендов представлены как российские компании ("ФрутоНяня", «Сады Придонья», «Дары Кубани», «Черноголовка Baby»), так и международные игроки или их российские дочерние структуры (Heinz, «Агуша», «Тёма»). Лидерами по объёму продаж остаются «Фрутоняня» и «Агуша», на которые приходится 28% рынка в рублях.

Примечательно, что такие бренды, как «Дары Кубани», «Фрутоняня» и Honey Kid, демонстрируют высокие темпы роста – до 52% в годовом выражении. Эти компании активно расширяют ассортимент в востребованных категориях (например, молочные каши, фруктовые пюре и напитки) и адаптируют ценовую политику под запросы покупателей.

По мнению экспертов компании «Градус», рынок детского питания продолжит расти в рублёвом выражении и может достичь 25–28% роста по итогам 2024 года. Однако в 2025 году ожидается замедление динамики, что связано с текущими макроэкономическими условиями и снижением покупательной способности населения.