Разнообразие ассортимента аптечных товаров вызывают необходимость их правильной демонстрации. Мерчандайзинг в аптеке решает две основные задачи: потребительскую (удовлетворение запросов покупателя, удобство и привлекательность представления товаров) и коммерческую (продвижение брендов, рост продаж). Его особенности обусловлены специфичностью товаров, а также множеством нормативных актов, действующих в аптечном ритейле. Чувствительность многих лекарственных средств к температуре и воздействию света обуславливает их хранение в холодильниках и закрытых шкафах; лекарства рецептурного отпуска запрещены к открытой выкладке. Таким образом, демонстрация аптечных товаров имеет ряд ограничений, но элементы мерчандайзинга в аптеке успешно применяются.