Рынок обуви в РФ в 2024 году - анализ и прогнозы

Производство обуви в России продолжает вырастать в условиях восстановления экономики и изменений в потребительских предпочтениях. Основные тенденции, наблюдающиеся на рынке:

• Рост локального производства: Российские производители стремятся заместить часть импорта, развивая собственное производство. Обувной рынок показывает увеличивающийся объем производства отечественной продукции, что подтверждается ростом новых брендов и расширением ассортимента.
• Качество и инновации: Производители все чаще используют новые материалы, что позволяет создавать обувь с повышенными эксплуатационными характеристиками. Это привлекает внимание как мужской, так и женской ЦА, а также родителей, заинтересованных в качественной обуви для детей.
• Цены и себестоимость: Повышение стоимости сырья и материалов в сочетании с растущими производственными затратами влияет на конечную стоимость продукции. Однако многие бренды находят способы оптимизации издержек, что позволяет сохранять конкурентоспособность на рынке.

Рынок импорта и экспорта обуви в России в последние годы претерпел значительные изменения, что связано с политической ситуацией, а также с изменением курса валют. Важные моменты, которые следует учитывать:

• Импорт обуви: Продукция иностранных брендов, особенно из Европы и Азии, по-прежнему занимает большую долю рынка. Однако в последние годы наблюдается тенденция к уменьшению объемов ввоза ввиду роста цен и экономической нестабильности.
• Экспорт обуви: Российские производители начали экспортировать свою продукцию в соседние страны СНГ и даже в страны дальнего зарубежья. Бренды с уникальными предложениями, такими как качественная обувь для детей и молодежи, начинают находить свои рынки за рубежом.
• Формирование экспортных каналов: Ведущие компании стремятся налаживать более тесные связи с международными партнерами, создавая собственные каналы для экспорта обуви.

Рынок обуви в России сегментируется на мужскую, женскую и детскую обувь. Каждая группа имеет свою целевую аудиторию, которая активно влияет на спрос.

• Мужская обувь: Основной спрос приходится на классическую и спортивную обувь. Мужчины, как правило, ориентируются на комфорт, качество и долговечность. Важнейшими аспектами для них являются цена и стиль.
• Женская обувь: Женская аудитория также разнообразна, но чаще всего она выбирает обувь, сочетающую стиль и удобство. Женщины в возрасте от 25 до 45 лет составляют большую часть ЦА, заинтересованную в брендовой продукции. Женская обувь для офисной работы, вечерние модели и обувь для активного отдыха – ключевые категории.
• Детская обувь: Родители активно покупают качественную обувь для своих детей, что создает стабильный спрос на этот сегмент. Разнообразие моделей для разных возрастных групп позволяет производителям предлагать уникальные товары, соответствующие актуальным тенденциям.

Российские бренды начинают занимать все более значительную долю на обувном рынке, конкурируя с известными международными марками. В то же время иностранные бренды сохраняют свою популярность, особенно среди более обеспеченной ЦА. Изменение предпочтений потребителей, повышение интереса к российским брендам и качественная локальная продукция поддерживают тренд на увеличение популярности отечественных производителей.

• Российские бренды: Активно развиваются новые обувные марки, ориентированные на стиль и комфорт. Эти бренды пользуются успехом в сегменте массового потребителя, особенно среди молодежи.
• Иностранные бренды: Продолжают присутствовать в премиум-сегменте, сохраняя свою репутацию на рынке.

Продажа обуви в интернете продолжает набирать популярность, особенно среди молодого поколения. Онлайн-торговля позволяет клиентам легко выбирать и заказывать обувь с доставкой на дом. Однако традиционные офлайн-магазины, особенно в крупных городах, таких как Москва, продолжают пользоваться спросом.

• Онлайн-продажи: Стремительное развитие онлайн-торговли обусловлено удобством покупок, широким ассортиментом и конкурентными ценами. Покупатели все чаще предпочитают заказывать товар через интернет, особенно учитывая возможность удобного возврата.
• Офлайн-торговля: Несмотря на рост онлайн-торговли, магазины в торговых центрах, а также специализированные обувные магазины остаются популярными у клиентов старшей возрастной группы.

Цены на обувь в России, как и на многие другие товары, увеличиваются на фоне экономической нестабильности и роста стоимости сырья. Однако рынок остаётся конкурентным, что позволяет потребителям находить выгодные предложения на обувь разного уровня цен.

• Цены на обувь: В 2023-2024 годах продолжается рост цен на обувь, что связано с увеличением производственных и логистических затрат. Однако рынок остается гибким, и компании предпринимают шаги для оптимизации ценовой политики, чтобы не терять спрос.

Рынок обуви в России в 2023-2024 годах продолжает развиваться, несмотря на экономическую неопределенность. Производители стремятся диверсифицировать свою продукцию, увеличивать объем производства и внедрять инновации. Интерес к российским брендам растёт, а онлайн-продажа продолжает занимать важную часть рынка. Прогнозируем, что рынок обуви будет вырастать в течение ближайших кварталов, предлагая бизнесу новые возможности для роста и развития.

Компания GRADUS предоставляет актуальные ОФД-данные, дополненные различными полевыми исследованиями, что позволяет крайне точно анализировать продажи. В численном масштабе база данных GRADUS включает более 200 SKU, оценивает до 80% всех чеков в офлайн и онлайн-ритейле. Объемы информационных сведений обновляются ежедневно из более чем 200 тыс. торговых точек и гарантируют точность и актуальность данных. Алгоритм GRADUS Retail Index оценивает до 80% рыночного объема по ключевым SKU, что позволяет компаниям вовремя реагировать на изменения экономической обстановки в среде рынка и адекватно выстраивать свои стратегии. При условии постоянных вызовов, с которыми сталкивается рынок обуви, такие точные данные становятся важным неотъемлемым инструментом для принятия обоснованных решений и поддержания конкурентных преимуществ.